贵州酒博会,不仅境外参展商占比高,而且品牌国际化影响力深入人心。今年实现了市场化运营,完全在国内外市场上站稳了脚跟,这是一个新的发展起点。这个成绩来之不易,给人增添了极大信心。
第九届贵州酒博会已于9月12日在贵阳圆满落幕,但酒博会产生的影响远未结束。展会期间签下的诸多合同,才刚刚进入进一步商讨和实施的阶段。与往届相比,今年酒博会不仅在量上取得了可观成绩,而且在质上实现了转型升级。梳理总结酒博会,就像品尝一杯浓郁醇香的酒,令人心情舒畅而又回味隽永。
酒博会国际化影响力深入人心
国际化程度,是衡量一个展会品牌影响力大小的重要指标。而评价一个展会的国际化影响力大小,既要看境外参展商占比多少,又要看这个展会是否赢得国内外的人们的认可。如果境外参展商占比不低,但人们并不认可它具有国际化影响力,品牌国际化就没有走完“最后一公里”。
贵州酒博会境外参展商占比高。一个展会有没有国际化,一个基本共识是,来自境外的参展商占参展商总数的20%以上,或者来自境外的观众占观众总数的5%以上。今年贵州酒博会,境外参展商占比接近一半,远超国际化的最低标准。
贵州酒博会在国际上得到高度认可。在开幕式上,意大利前总理、欧洲意大利基金会主席马西莫·达莱马代表主宾国意大利致辞。马西莫·达莱马说,今年恰逢中意建立全面战略伙伴关系15周年,明年将迎来中意建交50周年,意大利作为主宾国参加酒博会,是两国建交50周年纪念活动的一次预热。参加贵州酒博会成为两国重要纪念活动的预热,酒博会在国际上的影响力可见一斑。另外,贵州酒博会是中国迄今唯一通过国际展览业协会认证的酒类博览会,展会品牌深得国际业界认可。
国际化构成了贵州众多普通市民的生活。对于很多市民来说,国际化交往,在酒博会开幕前夕就已经开始,酒博会结束后还在延续。因为在往届酒博会上,加了境外参展商的微信,此届酒博会开幕的前几天,我就收到参展商的中英文信息,邀请我到酒博会上品尝红酒。中秋节那天,酒博会虽然已在头一天结束,但我收到了参展商的祝福语:“与葡萄酒更好的中秋节。”附在英文后面的这些中文不太准确,但并不影响一般的交流,如果交流不顺畅时,他的翻译官可以提供帮助。展会国际化不仅推动了国际贸易往来,而且增进了民间的相互了解,结下了友谊。国际化,就这样走进了老百姓的日常生活中。
国际化催生了英语视频新闻。有新闻单位在移动端制作了英文播报的视频新闻,这不是为了标新立异玩噱头,而是因为受众的需要。在酒博会上,很多交流都需要翻译官帮助才能顺畅,让这样的境外参展商看中文视频,是不大看得懂。今年有意大利、法国、加拿大、西班牙、以色列等13个重点葡萄酒产区的国家代表性企业参展,在2000余家专业参展商中,境外参展商近1000家。要为酒博会提供新闻服务,怎能不制作英文视频呢?这是酒博会的一种刚需。相信在以后的酒博会中,这样的视频新闻将会逐渐增多。
据权威信息,贵州酒博会已成为中国国内规模最大、国际化程度最高、业内影响最深的专业酒类博览会。这个国际化品牌特征,已经成为很多人的一种生活体验,很深入人心。
实现了市场化运营的转型升级
回望一路走来的脚印,充满艰辛与不易。
2011年贵州举办首届酒博会时,将其定位为国际化、市场化、专业化等知名展会平台。在北京、上海、广东举办国际性展会,不会有太大难度,因为这些城市的国际化程度比较高,又有很强的消费能力。但在9年前的贵州,注定是一条充满艰辛与挑战的路,不是轻轻松松就能实现的。
按照经营主体的市场角色,国际展会发展模式分为市场型、协会型、政府市场型、政府主导型四大类型。当初对于贵州酒博会而言,只有政府主导型可选,必须通过政府充分调动各方力量才能办成这件大事。办会的基本模式,也只有一种可选,那就是实行经费补贴,否则没有多少个参展商愿意来尝试。2011年至2014年,每年均有给参展商财政经费补助。如果不是政府主导并拿出经费补助,是没法走过最初几年的创业阶段。2015年出现了转机,补助经费逐年降低,但仍然没法完全脱离财政经费补助的办会模式。直到今年才成功转型,财政经费支出为零,完全实现了市场化运营。
过去是政府拿出经费补贴参展商,现在是参展商花钱抢占展位,这样的华丽转变,说明贵州酒博会深得参展商、专业采购商、普通观会民众的信任。有数据为证:此届酒博会展览规模总面积达9.2万平方米,为历届之最。一言以蔽之,贵州酒博会完全在国内外市场上站稳了脚跟,这是一个新的发展起点。这个成绩来之不易,给人增添了极大信心。
展会打造品牌影响力,除了拓展优质高端客户、覆盖更多人群、提高国际化程度外,还要挖掘酒博会内涵。贵州酒博会在这方面作了很多努力,今年让人印象深刻的是,涉酒全产业链馆展示面积达1万平方米,比去年增长了70%,设立了“酒+文化、旅游、互联网、金融等”系列馆,实现了酒产品和酒产业展览展示并重的目的,带动了贵州山地农业、生态农业、绿色农业、有机农业的发展。
创造性地成功挖掘一次内涵,就拓宽了展会的深度和广度,所以展会经济理论都比较强调要在挖掘内涵上下功夫。贵州酒博会的内涵,从单纯的“酒”扩增到“涉酒全产业链”之后,在外延上继续拓展,辐射更多涉酒企业,在专业化和影响力上又挺进了一大步。（伍少安）
