10 月 11 日，山东济南喜来登酒店，秋糖会大戏正在上演。" 中国酒都——酱香酒核心产区仁怀 " 的喷绘，覆盖了室内一层楼的外墙面积。
展厅内的 " 酱酒核心产区仁怀 " 广告
济南秋糖会，既是疫情后举办的首场全国性传统糖酒盛会，更是山东省相隔十年后，再次举办。虽然，人们还要戴着口罩出入入流密集处，却无法阻拦寻找美酒的冲动。
山东，是全国传统的酒水消费大省，目前年消费量约为 800 亿元。
工作人员向客户推荐酱香酒
作为全球优质酱香白酒产业核心基地的仁怀市，企业到秋糖会上去 " 推销 " 的欲望强烈。同样，近年来新兴的酱酒企业，也紧盯这一机会，带着新品直奔展会。
喜来登酒店内，聚集了 200 多家酒企。但最重要、最醒目的位置，大多是酱香酒展位。
习酒、金沙回沙、仁怀酱香酒、怀庄、鹏彦、金酱、五星 …… 这些贵州酒企，占了一半最好的展位。其中，仁怀酒企约有近 80 家。
酒业展位上，客户正在观察杯中酒
事实上，仁怀产区参展企业远不止这些。不完全统计，以茅台为代表的仁怀酒企，约有 100 多家参展，有的还包下了整座酒店、整个山庄。
此外，展会现场及周边，最佳广告位也被仁怀酒企占据：金酱拿下喜来登酒店入口广告位；仁怀酱香酒的广告登上了展会对面大楼顶端电子屏。
展会现场，一位客人在品酒
近年来，以茅台为代表的仁怀酱香白酒，在白酒行业可谓风头无两，保持着强劲的上涨势头。以仁怀产区的新兴产区品牌仁怀酱香酒为例，今年前六个月销量，超过了去年全年的销售额。
与此同时，作为全国酒水消费大省的山东，酱香酒版图不断扩大。据相关机构统计，酱香酒在山东酒水市场中的消费额，目前已过 100 亿元，其中茅台系约占 50 亿元。
多位仁怀产区的山东经销商表示，酱香酒在山东快速崛起，主要原因是其绿色健康、资源稀缺的属性。" 至少，很多人现在知道，优质的酱香酒喝了口不干、头不疼，适量饮酒后，对身体有一定调节作用。" 一位经销商说。
经销商们也表示，作为商人，除了酒的品质，他们还很看重品牌价值、文化内涵。
