5月12日，新华财经发布“新华社民族品牌工程”特别报道《夯基垒台笃行致远 茅台高质量谱写新篇章》，点赞茅台真正把高质量发展理念和要求落到实处。以下为报道全文。
回望来路，茅台初心如磐，信心更坚，航舵稳，帆满张，承百年传统，与时代共进。
2020年，面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势，千亿茅台坚定实施强基固本的战略举措，通过“找问题、找措施、找目标”，部署开展“基础建设年”行动，守牢“质量、安全、环保”三条生命线，实现营收、净收“双丰收”，开启高质量发展新篇章。
从解决优化干部管理、扎实生态治理等重点问题，到完善现代企业治理、产品质量管理等工作体系，逐点突破，系统提升，茅台真正把高质量发展理念和要求落到实处。通过全年努力，“做好了疫情防控‘加试题’，答好了市场工作‘满意卷’，茅台酒市场稳中趋优，市场布局更具层次、营销服务更有温度、改革发展更富成效、同心同德更显担当，圆满完成‘十三五’规划目标”，在茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长高卫东对茅台2020年的工作进行了高度总结。
“十四五”已然开启，茅台正大踏步向前，迈进贵州省内首家世界500强企业。迈向世界，就要与世界经济接轨，稳步实现自我革新，全面提升茅台发展的核心竞争力和免疫力。
从历史来看，茅台的成长，不是只有高光时刻，也曾经历艰难时光，但无论处境如何，茅台一以贯之保持清醒理性。品质、匠心、国企担当，这些早已刻在茅台和茅台人骨子里的原则亘古不变，与时俱进的创新和变革是为了更好地坚守原则，让茅台精神屹立长青。
以质量实力，筑牢发展根基
“在茅台集团，‘视质量为生命’是全集团的质量观，没有真空、没有断点，也没有空白地带。”这就是茅台集团的大质量观。
如今，从传统工艺、生产管理、市场服务到酿造环境，大质量管理体系已在茅台落地生花。
庞大且精细的全生命周期质量管理全面运作，将质量管控渗透到5大流程、30道工序、165个工艺操作环节，做到了生产过程精准把控。对标世界一流企业标准和欧盟先进国家标准，茅台打造了高于国家标准要求的企业质量标准体系，实现对原辅料、与酒接触材料、产品形成过程等关键环节的有效掌控。“十三五”收官之年，茅台酒勾兑合格率达95%以上;系列酒合格率100%;坚持严格实施产品全过程、全指标、全批次监控，出厂产品合格率100%。
“十四五”开局之际，品质内涵再次延伸，首次推行的质量官派驻制，从以前在基层管理岗位设立质量主管，改为由集团派驻质量官，以更强力度和更高要求切实提高生产质量管理水平，“大质量”管控体系实现新的飞跃。
消费升级带动的服务升级，将消费的非物质需求逐步放大，消费体验悄然成为品质内涵的一部分。面对酱酒热潮持续升温引起的市场供需矛盾，茅台主动作为，创新求变，增设自营网点、拓展终端消费渠道、采取“预约购酒”“退帽换购”“空瓶换购”等便利贴心的购酒措施、探索“云聚会”“云喝酒”等新消费场景，综合施策积极畅通消费体验，以满足终端消费为出发点和落脚点，不断深化营销体制改革，提升服务质量。
“离开茅台镇就酿不出茅台酒”，赤水河孕育了茅台，茅台责无旁贷地成为保护赤水河生态环境的践行者。在大质量管控体系中，茅台牢牢守护着环保这条生命线。2020年，冷却水循环利用项目在茅台本部试点推广;老厂区4000吨、中华片区7000吨污水处理厂完成工艺优化，污染物排放浓度远优于国家排放标准。此外，减排降耗、绿化养护、建章立制、打造循环经济产业示范园，从思想建设到制度建设，从“小环境”到“大生态”，再到绿色产业链，茅台引领中国白酒走实绿色发展的康庄大道。
社会经济发展呈现的全新形势下，全员、全过程、更高标准、更加系统的大质量视角，永不止步的提升计划，还会持续拓宽茅台的护城河。正如高卫东强调，“茅台品质不仅是我们过去赖以成功的核心，更是我们走向更远大未来的基石”。
以匠心传承，厚积发展动能
功以才成，业由才广。人才资源是企业发展的第一资源，人才强企就是牢固确立人才引领发展的战略地位。茅台的发展史即是一代代匠人匠心铸造的砥砺奋斗史，他们让工匠精神永续传承，为茅台积蓄基业常青的强大动能。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁指出，“站在新的历史节点上，要实现茅台高质量发展、大踏步前进的目标，关键在于人，在于人才。”
近年来，茅台建成了院士工作站、大师工作室、茅台学院等核心平台，构建了“送出去”和“引进来”有机结合的技能人才培养体系，持续壮大质量技术人才队伍。茅台独特的“工匠八步”培育机制，即入职培训“入炉”;岗位练兵“熔炼”;技能认定“冶炼”;师带徒“锤炼”;骨干培训“精炼”;金牌班(组)长“淬炼”;茅台工匠“升华”;技术职务“百炼成钢”，环环相扣、步步争先，锻造成千上万茅台工匠，凝聚茅台行稳致远的核心力量。
尊重劳动、尊重创造、尊重工匠的浓厚氛围和以工匠精神为内核的茅台精神正向各板块、各领域有效延伸。每一个茅台人都燃烧着匠心之魂。年轻干部是茅台发展的生力军，同样关系着茅台的长远发展。
茅台把培养选拔优秀年轻干部作为增强发展后劲、凝聚发展合力的重要举措，坚持把抓好年轻干部队伍建设作为确保茅台事业后继有人、高质量发展的基础性、战略性任务。通过构建“选、育、用”工作机制，并将实践作为最好的课堂，大胆抽调年轻干部参加专项整治、党委巡察、巡视整改等急难险重任务，在磨砺中练就过硬本领。
截至目前，茅台集团80、90后年轻干部达600余人，占干部总数的55%，集团干部队伍整体平均年龄从43岁降至42岁。不断优化的年龄结构，切实增强了干部队伍的生机与活力，为奋进“十四五”的新征程厚植茅台发展的接续力量。
以文化自信，壮大发展底气
千年酿造历史，伴随着人类文明的崛起，承载着源远流长的中华文化。禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化和拼搏奋进的红色文化是贯穿“文化茅台”始终的关键核心元素。但茅台不仅是茅台，他代表着中国白酒行业和民族企业。
《“文化茅台”建设指导意见》指出：“文化茅台，是茅台作为中华文化的液态符号和民族品牌的杰出代表，以友好使者、卓越品质、工匠精神等价值追求，代表中国品牌走向世界，传播中华文化、传递中国价值、丰富人类文明的重要实践。”
2020年，虽然世界疫情形势复杂，但“文化茅台”海外建设的脚步从未停止。在迪拜举办的第三届“一带一路”商务服务论坛，在爱尔兰2020都柏林中国新年庆典，在2020东京国际电影节，在意大利第五届“茅台杯”赛马场......茅台身影频频亮相于世界各地的国际知名展会和主流文化盛事，用世界性的文化传播语言讲述“文化茅台”故事，搭建世界人民探索中国文化的桥梁。
同时，茅台文化专项课题研究开展得如火如荼，通过深入挖掘和传承弘扬茅台优良传统和作风，不断丰富和拓展文化内涵、丰满和具象文化外延，形成跨国界的说服力和凝聚力，以文化创新赋能产品价值，让茅台永葆生命力和竞争力。
2020年，茅台品牌价值再创历史新高。在“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”中，茅台成为品牌价值增长最快的企业，大幅前移跻身前18强的行列;在全球品牌价值评估机构BrandFinance发布的“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单中，茅台以393.32亿美元的品牌价值位居榜首，已连续5年蝉联该榜单全球烈酒第一品牌。在胡润研究院发布《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中，茅台位列第三。中国品牌建设促进会最新发布的《2021中国品牌价值评价》榜单中，茅台以3090.15 亿元的品牌价值领跑轻工板块。
今年3月1日，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效，贵州茅台酒首批入列中欧地理标志产品席位，获得欧盟高度认可，未来，在知识产权的保护下，茅台将在国际舞台绽放更加耀眼的光彩，为弘扬中华民族优秀酒文化、打造受人尊敬的世界级企业持续发力。
强基固本，惟实励新。千亿茅台正以持续创新驱动和高质量供给引领和创造新需求，大力推进品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台的“五星茅台”建设，奋力开启“十四五”新征程。
