文：金石
7月21日晚间，贵州茅台发布2022年上半年主要经营数据公告，初步核算预计实现营收594亿元，同比增长17%，预计实现归属于上市公司的净利润297亿元，同比增长20%左右。
业内人士指出，茅台半年主要经济指标实现两位数增长，不仅延续了一季度的“开门红”，超过100亿元的营收绝对增长值创造了又一个茅台纪录。
半年绝对增长数据创历年之最
今年小暑的“茅台传承人大会暨茅台经销商表彰会”上，茅台官宣双过半。大暑将至，茅台发布上半年主要经营数据公告,不仅稳步实现“双过半”，还用一系列亮眼数据提振市场信心。
2021年半年报，实现营收入490.87 亿元，同比增长 11.68%;实现净利润 246.54亿元，同比增长 9.08%;
2020年半年报，实现营收439.53亿，同比增长11.31%，实现净利润226.02亿，同比增长13.29%;
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“茅台时空”统计了2017年至2022年6年的半年报发现，2022年茅台半年报首次超过“5字头”，离“6字头”仅一步之遥，超过100亿元的绝对增长数创下了历年之最。
此外，在疫情时代，茅台营收和净利润的同比增幅也创造了最高，不仅都实现了两位数增长，净利润增幅也创造了三年之最，达到20%。观察者认为，这些数据无疑给疫情下的行业注入了最强信心。
值得一提的是，17%的营收增幅也超过了茅台年初15%的目标，这也为年底达到1259亿元的年度营收目标打下坚实基础。
系列酒增幅再成亮点
“茅台酒营收499亿元，系列酒营收75亿元。”从茅台发布的数据预告可以看到，茅台系列酒再次创造了亮眼业绩。
相较于2021年的60.6亿元，2020年的46.5亿元，2022年茅台系列酒营收实现75亿元，增幅近24%。如果按过半计算，这也意味着茅台系列酒有望在2022年实现150亿元的营收，重要增长极的作用逐渐显现。
其实系列酒的增长在i茅台已现端倪。在i茅台上线的9款产品中，茅台1935、金王子、紫迎宾都受到消费者青睐，其中茅台1935更成为现象级新品。其中，仅i茅台上线试运行100天，茅台1935累计实现销售额近9亿元，小茅100ml 实现销售额近5亿元，低度茅台酒和金王子、紫迎宾的线上云购，也取得了不俗成绩。
中泰证券认为，茅台打造i茅台丰富直营渠道，并推出高价格新品拉升吨价(茅台1935、珍品、100ml飞天小酒);针对量增受限问题，提升系列酒战略地位，加码系列酒产能，并倾斜营销资源;此外成立战略研究院，以更开放的心态布局酒业内外的新增长极。通过量化测算茅台改革对收入增速的影响。尤其是茅台1935将系列酒品牌价值拉到千元以上后，未来发展空间广阔。
券商认为，茅台业绩增长点已经变得更加丰富，有望实现加速增长，同时管理升级和增长提速也有望拉动茅台的估值提升。
“i茅台”“五合营销法”成增长利器
据《2022年上半年茅台酒市场工作报告》，茅台经济指标持续向好、数字创新初见成效、产品结构不断趋优、文化推广百花齐放，实现了“时间过半、任务过半”的良好局面，为圆满完成全年目标任务奠定坚实基础。“五合营销法”成为茅台上半年“市场体系攻坚”的利器。
如何开展下半年的市场工作布局，茅台提出了“创美”——产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美。其中i茅台还会继续发力，接近2000万用户的体量，日活400万，让业内人士看到了茅台在下半年更大的增长空间。
据知，茅台在下半年将紧抓线上线下业务协同、渠道商管理和服务，并做强做优网点建设、优化产品结构体系、加强传承人队伍建设。
“茅台时空”了解到，茅台“五合营销法”还将继续发力，加速茅台发展。
