如果到一个企业，发现那里的生产进行得轰轰烈烈，客户一波接着一波，工人里外忙忙碌碌，一看就是生机勃勃，就在蓬勃发展，但是该企业的老总却说自己不懂市场，这是何故?这个老总就是贵州省仁怀市茅台镇天长帝酒厂的谢永学。
茅台镇天长帝酒厂实际控制人谢永学，幼时在国营茅台酒厂的原始生产车间(现茅酒厂第一生产车间)旁居住成长。从小就耳濡目染的了解了茅台镇酱香酒的生产流程、工艺技术、品质利好。在其父亲和长辈们的影响下，一直热爱着酱香酒的一切，从小善饮。
1983年，改革开放的春风刚吹进茅台镇，其父亲在自家住宅的基础上，向外扩建，建立了一家私营酿酒企业——“太和号酒厂”。当时年仅15岁的谢永学，由于深爱着酱香酒酿造的传统工艺，和闻名于世的酱香酒，眼见有了能够跨入自己热爱行业的机会，他毅然做出了其人生最大的决定——退学从工学艺。
其父深知酱香酒的生产技术需要丰富的从业经历，和长时间的探索学习才能掌握，故当他把想法告知父亲后，父亲就同意并支持了他。由于当时其兄长正在有“赤水河畔二茅台”之称的国营“怀酒厂”任生产车间主任，在那里学习技艺的条件较好，从1983年至1987年期间都在那里工作学习，其间反复参与制曲和酿酒的工作和学习，并阅读了大量酿酒科技杂志;又在实践当中反复验证、总结酱香酒技术知识。
1987年底，回到自家酒厂，和家人一起经营“太和号酒厂”直到1993年。在自家酒厂那几年，因他年纪尚小，不适合对外销售工作，所以专门负责酒厂生产技术方面的工作。“太和号酒厂”是老茅酒厂的邻居，家里与茅酒厂的老师父们都是熟人，在这样得天独厚的学习环境下，谢永学只要有空便去各处拜访、请教，回家后再验证、总结，遇疑惑就请教父亲，乐此不疲的在工作之余积累更多的酱香酒酿造知识。
到了1993年，由于当地风俗，兄弟成家后都要分家，其兄长成家后便在茅台镇另找地方建厂，沿用原来的“太和号酒厂”手续;而谢永学在原有厂房的基础上自己主建，成立新酒厂，“茅台镇天长帝酒厂”由此诞生，并延续至今。
2013以来，中国白酒市场进入深度调整期，很多酒企受此影响，销售额大幅降低。不过谢永学掌管的天长帝酒不仅没有受到影响反而有所回升，其实不管是所谓的“发酒疯”时期，还是当前的市场低迷期，天长帝酒的市场一直比较稳定。有什么独特的经营之道呢?按照谢永学自己的话说，那就是“我的客户赶都赶不走”。
茅台镇上千家酱香酒企业，为何天长帝酒的客户赶都赶不走呢?其实，不是“赶不走”，而是很多客户都是天长帝酒的老客户了，他们欣赏谢永学的为人做事，信得过天长帝酒的品牌产品，他们跟天长帝酒早已经是“一家人”了。
谢永学自己就是一个职业的酿酒师，他跟酒打交道已经有几十年的光景了，不过他对酱香酒酿造技艺仍然心存敬畏，“自己学习酿酒几十年来，现在每年都会发现有一些问题解决不了。现在真正懂酒的人太少了，这不仅需要十年磨一剑的耐性，还需要持之以恒的热情。”正是因为对酱香酒技艺的敬畏和对产品品质的苛刻，不管是在白酒超常发展期还是在低迷期，谢永学掌管的天长帝酒都是一步一个脚印，稳扎稳打。他从来不会因为酒好卖就盲目接单，随意买基酒来勾兑，而是会根据自身企业的产能情况，相对稳定产量，一方面保证自己产品的质量稳定，另一方面按年存放老酒，保证企业的可持续发展。天长帝酒没有外聘酒师，老总谢永学就担任厂里的酒师，这或许也是天长帝酒比较独特的地方吧。正因为对工艺的要求到了近乎苛刻的程度，怪不得谢永学的客户评价他说“你不是生意人，而是手艺人”。
为适应现代市场竞争，谢永学带领天长帝酒的技术人员对厂部生产车间，化验室，质检中心等重要环节进行了全面的技术改造，相继引进了德国部件灌装设备和气相色谱检测仪，多次聘请家、教授培植窖池，科学制曲，严格监控，为天长帝酒厂的发展打下了坚实的基础。
虽然“不懂”市场，但是在谢永学坚守的优秀品质和信誉品牌的支撑下，天长帝酒厂已经发展成为一个占地面积5000多平方米，年生产能力达2000余吨，员工300余人的从事白酒开发、生产、销售的综合性酒类专营企业，其中多数品牌荣获“中国市场十佳畅销品牌”“中国著名品牌”“中华诚信品牌”“全国绿色健康放心食品”“消费者信得过产品”等奖项。
最近，茅台镇流行一句广告语：我哪里懂什么市场，只不过是酒好罢了。这，或许是谢永学的真实写照吧。
