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茅台酒新论:茅台销售网络布局

来源:仁怀市政府网 2019-01-17

  据贵州茅台2016年年度报告,报告期末有国内经销商2331家,较之上年增加131家,国外经销商85家,较之上年增加9家。

  而根据贵州茅台官网所列“茅台酒国内营销网络图”显示,茅台酒有国内经销商网点2818家,其中以贵州为最多,达430家。其次为广东(215家)、河南(191家)、山东(172家)、四川(164家)、北京(154家)、江苏(132家)、浙江(122家)、湖北(102)家。经销商网点分布较少的则以西藏(13家)、青海(12家)等省区为著。

  因无法获取贵州茅台在各省区的销售情况,但从经销商网点数量分布情形来看,与其主要销售在国内市场完成的情况相符。而在国内市场上,广东、江浙等经济发达地区以及北京等区域是极为重要的区域市场。

  从营销网络布局来看,贵州茅台也确实实现了全国性的布局。但在建设过程中,也仍存在着一些问题。如在某些区域覆盖面仍略显薄弱、系列酒经销网点虽多但市场表现仍需发力等。以青海为例,其12个经销网点中,有系列酒经销商2家、特约经销商1家、43度茅台酒经销商1家、新自营店1家,其余7家为专卖店,开拓更多的经销商,恐是贵州茅台该着力的地方之一。

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